在宣布回归主业后，海南椰岛在产品端多有动作。继去年底推出酱香型白酒“海疆”和草本浓香型白酒椰岛粮食生产后，今年年初，海南椰岛再次启动“2021御帆联合品牌节” 4月18日，“老牌道鲁桂酒”和“一道鲁桂酒1569”是两款全新升级产品。
据界面记者了解，“椰岛绿桂酒老字号”的定位是保健酒。与此前在海南椰岛推出的保健酒产品不同，椰岛鹿桂酒采用0糖工艺； “椰岛绿桂酒1569”是椰岛酒业最经典的核心单品，瞄准中高端产品的价位区间。
对此，荣泽咨询葡萄酒营销专家刘晓伟向界面记者指出，海南椰岛绿桂酒推出无糖绿桂酒，是满足消费者“健康”需求的新举措。喝”，也是其产品升级的方向和措施。 椰岛绿桂酒的入驻，可以看作是其保健酒业务的新方向、新举措。
随着国家和社会的发展，健康生活方式将成为社会主流，健康消费将呈现整体持续增长趋势。其中，以健康为代表的茅台香型白酒、保健酒再次迎来消费市场红利。
据行业统计，到2020年，中国保健酒行业市场规模将达到400亿元，与2001年的8亿元相比，年复合增长率约为30%。
“健康养生酒的身体和文化属性决定了它们的有利时机。健康是椰岛酒业最大的品质特征，也是消费者最大的品牌文化意识。随着健康消费时代的到来，这种品质和文化的独特属性将释放出巨大的发展红利。依托健康品质和健康价值的核心竞争优势，海南椰岛很有可能成为未来白酒市场的主角。”对此，中国酒类流通协会秘书长覃指出。
除了行业释放的红利，在消费端，随着健康理念的提升，消费市场逐渐向健康消费倾斜。市场调查显示，57.8%的消费者将“辅食”作为保健的首选，高于35.3%的运动健身，26.9%作息规律，14.6%的中药。
对此，中国酒类协会名誉会长王某表示，2019年以来，受疫情影响，国人的健康意识明显提高，深刻影响了消费者的酒类消费习惯。在当前的酒类消费市场中，“健康酒”这一主题概念能够广泛吸引消费者，纯粮酿造等高品质概念也是非常受消费者欢迎的话题，可见消费者的关注度越来越高健康饮酒和高品质饮酒。优质饮用。相信在椰岛集团和椰岛鲁桂酒产品的带动下，保健酒行业将不断进化成为中国酒业形象更高端、品质更优、理念更现代的新代表，并进一步改善中国葡萄酒。新消费时代不断发展的市场格局，代表着中国保健酒冲向国际市场。
近年来，海南椰岛不断调整企业战略目标。本次大会上，海南椰岛集团董事长冯彪指出，此前，海南椰岛重新定义了公司目标，致力于打造健康消费品生态产业链，致力于打造全球消费产业制造能力提供商同时，海南椰岛还成立了椰岛全球购物和椰岛全球供应链公司，利用海南岛政策和自由贸易港政策提供全球消费。
